Açık hava medya planlama ve satın alma, hedef kitlelere açık alanlarda görülebilecek reklam biçimlerinde ulaşmayı hedefler. Bu tür reklamlar genellikle billboardlar, otobüs durakları, alışveriş merkezleri, havaalanları ve diğer kamu alanları gibi yerlerde görülür. Diğer bir adı da “out-of-home” (OOH) reklamcılık olan bu reklam türü, hedef kitleleri hareket halindeyken, evlerinden veya iş yerlerinden dışarıdayken yakalar.
Açık hava medya planlama ve satın alma süreci genellikle şu adımları içerir:
Hedeflerin ve Hedef Kitlelerin Belirlenmesi: İlk adım, ne tür bir mesajın hangi tür bir kitleye iletilmek istendiğini belirlemektir. Bu, demografik bilgiler, yaşam tarzı faktörleri ve coğrafi konum gibi çeşitli faktörleri içerebilir.
Reklam Yerlerinin Belirlenmesi: Bir kez hedef kitle belirlendikten sonra, reklamların yerleştirileceği en uygun yerler belirlenir. Bu, hedef kitlenin yaşam tarzına, alışkanlıklarına ve davranışlarına bağlı olacaktır.
Bütçenin Belirlenmesi: Bütçe, genellikle hedeflerin ve beklenen getirinin (ROI) dikkatlice analiz edilmesi sonucunda belirlenir. Açıkhava reklamcılığı genellikle pahalı olabilir, bu nedenle bu maliyetler dikkatlice dikkate alınmalıdır.
Reklamların Yapımı ve Yayınlanması: Bu aşamada, reklamlar hazırlanır ve seçilen yerlerde yayınlanır. Açıkhava reklamlarının tasarımı ve yapımı genellikle büyük dikkat ve yaratıcılık gerektirir, çünkü genellikle hareket halindeki insanları çekmek için sınırlı bir süreye sahiptirler.
Takip ve Değerlendirme: Reklamın performansı, genellikle belirli bir süre boyunca ne kadar çok kişi tarafından görüldüğü ve reklamın hedeflerine ne ölçüde ulaştığı temelinde ölçülür. Bu, gelecekteki açık hava medya planlama ve satın alma stratejilerini şekillendirmek için kullanılabilir.
Bu süreç, bir açık hava medya planlama ve satın alma ajansı tarafından veya bir işletmenin iç pazarlama ekibi tarafından yürütülebilir. Her durumda, stratejik ve bilinçli kararlar almak, en etkili ve maliyet-etkin açık hava medya planlama ve satın alma stratejisinin oluşturulmasını sağlar.
Açık Hava Medya Planlama ve Satın Alma Çeşitleri ve Örnekleri
Açıkhava medya planlama ve satın alma çeşitli formatları ve çözümleri kapsar. İşte bu alanda yaygın olarak kullanılan bazı çeşitler ve örnekler:
Billboard Reklamları: En yaygın ve tanınmış açık hava reklam biçimi budur. Büyük boyutları ve genellikle yüksek trafiğe sahip konumları sayesinde, billboard reklamları geniş bir kitleye ulaşabilir. Örneğin, bir otomobil firması yeni bir modeli tanıtmak için büyük şehirlerdeki ana yollar boyunca billboardlar kullanabilir.
Transit Reklamları: Otobüsler, tramvaylar, trenler ve metro istasyonları gibi toplu taşıma noktalarında ve araçlarında görülen reklamlardır. Örneğin, bir cep telefonu şirketi yeni bir telefonu tanıtmak için otobüs durağı reklamları kullanabilir.
Mobil Billboardlar: Genellikle kamyon veya römorklar üzerinde taşınan büyük reklam panolarıdır. Bu tür bir reklam, belirli bir hedef kitleye ulaşmak için belirli bir rotada veya etkinliklerde seyahat edebilir. Örneğin, bir bira markası, bir spor etkinliği sırasında stadyum çevresinde mobil billboardları kullanabilir.
Dijital Açıkhava Reklamcılığı (DOOH): Geleneksel açık hava reklamcılığını dijital teknolojiyle birleştirir. Bu, hareketli grafikler ve interaktif özellikler gibi ekstra özellikler sunar. Örneğin, bir sinema, yeni bir filmi tanıtmak için dijital bir ekran kullanabilir ve filmin fragmanını gösterebilir.
Street Furniture: Telefon kulübeleri, banklar, bilgi panoları ve benzeri kent mobilyalarında görülen reklamlardır. Örneğin, bir sigorta şirketi, şehir merkezindeki telefon kulübelerinde yeni bir poliçeyi tanıtabilir.
Afişler ve Posterler: Daha küçük ölçekte, yerel düzeyde hedefleme yapmayı sağlarlar. Bunlar genellikle topluluk merkezleri, mağazaların içi veya dışı ve diğer benzer yerlerde bulunur.
Her türün avantajları ve dezavantajları vardır ve hangi türün kullanılacağı genellikle hedef kitleye, bütçeye ve hedeflenen etkiye bağlıdır. Her durumda, mesajın etkili bir şekilde iletilmesi ve maksimum görünürlük için en uygun yerlerin seçilmesi önemlidir.
Açık Hava Medya Planlama ve Satın Alma Etkinliğini Ölçme Yöntemleri
Açık hava medya planlama ve satın alma etkinliğinin ölçülmesi, kampanyanın başarısını belirlemek ve gelecekteki stratejileri şekillendirmek için kritik öneme sahiptir. İşte bu süreci ölçmek için kullanılan bazı yöntemler:
Dolaşım: Bu, bir reklamın potansiyel olarak ulaşabileceği kişi sayısını ifade eder. Bir reklamın yerleştirildiği yerin trafiği, geçen kişi veya araç sayısı dikkate alınarak hesaplanır. Bu, özellikle billboardlar veya diğer sabit açık hava reklam biçimleri için önemli bir ölçümdür.
Görüntülenme Sayısı: Dijital açık hava reklamcılıkta (DOOH), belirli bir reklamın ne kadar çok kişi tarafından görüldüğünü belirlemek mümkündür. Bu, genellikle kameralar veya diğer izleme teknolojileri kullanılarak gerçekleştirilir.
Etkileşim Oranları: Dijital ve interaktif açık hava reklamcılığı, izleyicilerin reklamla ne ölçüde etkileşime girdiğini belirlemeyi mümkün kılar. Örneğin, bir QR kodu tarama, bir web sitesini ziyaret etme veya bir uygulamayı indirme gibi eylemler izlenebilir ve ölçülebilir.
Marka Farkındalığı ve Algısı: Açıkhava reklamlarının genellikle marka farkındalığını ve algısını artırmaya yönelik olduğunu göz önünde bulundurarak, bu metrikler önemlidir. Bunlar genellikle anketler, odak grupları veya sosyal medya izlemesi gibi yöntemlerle ölçülür.
Satış Artışı: En nihayetinde, bir açık hava reklam kampanyasının amacı genellikle satışları artırmaktır. Bu, perakende satış verileri, çevrimiçi satışlar veya özel promosyon kodları gibi araçlarla ölçülebilir.
ROI (Return on Investment): Reklam kampanyasının maliyetini getirisiyle karşılaştırarak, kampanyanın genel verimliliğini değerlendirmek mümkün olabilir.
Her bir ölçüm yöntemi, belirli bir açık hava reklam kampanyasının hedefleri ve bağlamına göre daha veya daha az önemli olabilir. Bu nedenle, bir kampanyanın başarısını ölçerken, birden fazla metriği dikkate almak genellikle en iyi yaklaşımdır.
Neden Açık Hava Medya Planlama ve Satın Alma Tercih Etmeliyiz?
Açık hava medya planlama ve satın alma, bir dizi benzersiz avantaj sunar ve belirli durumlarda, özellikle etkili bir strateji olabilir. İşte bu yöntemi tercih etmek için bazı nedenler:
Geniş Kitleye Ulaşma: Açıkhava reklamcılık, geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahiptir. Özellikle yüksek trafiğe sahip alanlarda yerleştirilen reklamlar, binlerce veya hatta milyonlarca insan tarafından görülebilir.
Sürekli Görünürlük: Açıkhava reklamları, genellikle 7/24 görünürdür, bu da onları TV veya radyo reklamlarından daha sürekli bir varlık haline getirir. Bu, markanın sürekli olarak tüketicinin zihninde kalmasını sağlar.
Yaratıcı Fırsatlar: Açık hava reklamcılık, yaratıcı ve dikkat çekici reklamlar oluşturmak için geniş fırsatlar sunar. Özellikle dijital açık hava reklamcılık, animasyonlar, interaktif özellikler ve diğer yaratıcı özellikleri kullanma olanağı sağlar.
Coğrafi Hedefleme: Açık hava reklamları, belirli bir coğrafi alanı hedeflemeyi mümkün kılar. Bu, belirli bir bölgeye, şehre veya hatta bir mahalleye odaklanmayı gerektiren yerel işletmeler için özellikle yararlı olabilir.
Maliyet Etkinliği: Doğru şekilde planlandığında ve uygulandığında, açık hava reklamcılık, maliyet etkin bir reklam çözümü olabilir. Özellikle yüksek dolaşım oranlarına sahip alanlarda yerleştirilen reklamlar, görece düşük bir maliyetle geniş bir kitleye ulaşabilir.
Dijital ve Fiziksel Dünyanın Birleşmesi: QR kodları, akıllı telefon etkileşimleri veya artırılmış gerçeklik uygulamaları gibi teknolojilerle, açık hava reklamları, dijital ve fiziksel dünyaları birleştirebilir ve daha zengin ve daha etkileşimli bir deneyim yaratabilir.
Her durumda, açık hava medya planlama ve satın alma, genel pazarlama stratejisinin bir parçası olarak düşünülmelidir. Diğer reklam ve pazarlama taktikleriyle birlikte kullanıldığında, bu yöntem marka farkındalığını artırabilir ve satışları teşvik edebilir.